平面广告走过100年的商业史一

 　　

基数、商业、观念，然后才是视觉。 

在数字化时代，广告以前所未有的方式进入到生活的每一个毛孔。在各种喧闹的、动态交互、实验性的广告里，平面广告成了最矜持但依然是最主流的广告形式之一。 　　

最早的平面广告出现于 15 世纪，在过去的 100 年间留下了诸多经典案例。这不仅是一部广告和传播技术的进化史，也折射出消费者需求的变化——就好像姑娘身上充满变化的服饰和发型，带有强烈的时代感和流行冲突。 　　

DesignCrowd 回顾了平面广告过去的 100 周年，其兴起伴随着印刷术、摄影、PS 等技术的发展。在内容上也能看到社会大环境的影响，比如金融危机、女权运动的兴起、个人电脑的普及等。 　　

在初期的平面广告上，广告主将密密麻麻的文字铺满整个页面，向消费者仔细讲解产品的功能和使用方法，在现代广告中很少会看到他们这么做了，这是由于广告的传播需求已经从初期的信息普及 (Information) 转为品牌形象 (Image) 和冲击力 (Impact) 的传递。 　　

我们此前曾梳理过一些大公司在商标、字体上的演变过程，那些早已脍炙人口的公司形象在此间的变化和反差常常令人惊叹。 　　

下面是 1910 年- 2010 年间非常有代表性的平面广告，它们非常忠实地记录了世界上最伟大的公司的诞生和演变。 　　

从这个角度来说，这也是对商业史快速而富有趣味的一瞥。 



1910s

1910 年代最著名的平面广告应该是下面这张。 　　

 

由画家詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格依照自己的长相为美国公共资讯委员会创作的一战征兵海报。海报中的老人身穿礼服，头戴星条旗纹样的高礼帽、留着花白的山羊胡子，构成了美国历史上著名的“山姆大叔”形象（Uncle Sam，代指 U.S.）。 

这张海报在当时取得的反响令人始料未及，在一战期间被印刷超过 400 万次，并在二战时期再度被启用。每个站在海报前的人都能感受到“山姆大叔”难以抗拒的鼓舞：“I want you for U.S army”，直到现在我们还能看到不断有广告对这一经典形象的致敬。 

“山姆大叔”大受欢迎的另一个原因是：他和这个时代的其他平面广告太不一样了。 

1910 年代的平面广告倾向于使用大段的文字说明，因此在排版上显得异常拥挤。画风是这样的?? 

 
1911 - 可口可乐 

 　　
1915 - 凯迪拉克 　　

 
1916 - 新奇士 





1920s 

这个时期的平面广告的大部分篇幅依然由文字占据，但是图像和文字之间的比重已经有了明显的上升和下降，图像扮演的角色正在变得越来越重要。 
我们可以看到：和十年前相比，平面广告上的图片变得更加精美。在整体排版上也变得更有条理，能够较好地处理和文字在排版布局上的关系。 

 
1928 - 林肯 　　

 
1920 - Ivory 　　

 
W. A. Scheaffer Pen Co.- 1921 



来源：好奇心日报 2016-04-13 20:27:26